四招讓你的 YouTube 更吸睛！讓 YouTube Brandcast 告訴你
四招讓你的YouTube更吸睛！讓YouTube Brandcast告訴你
YouTube 今天舉行「2019 YouTube Brandcast 年度盛會」，分享最新YouTube影音趨勢，解構 YouTube 影音廣告方程式、發表品牌影音的ABCD四大要素：吸引目光 (Attract)、凸顯品牌 (Brand)、產生連結 (Connect) 、驅使行動 (Direct) ，幫助行銷者在內容日益蓬勃的 YouTube 平台中成功脫穎而出。
Google原文連結: YouTube Brandcast : 擁抱全新的觀影趨勢與吸睛要領
品牌影音的 ABCD 四大要素
YouTube 每天累積的全球觀看時數已超過1億小時，觀看次數更是超過數億。在台灣，超過十萬與百萬訂閱的頻道數目和 2017年相比，分別成長了四倍和五倍。在高產能、觀影群眾多樣化的影音世界中，觀眾平均只有 6 秒的影片專注力，因此品牌主已開始專注於短影片的製作。但同時，內容優質、引發共鳴的長影片也蔚為流行。為了協助品牌打造出吸引 YouTube 觀眾的影音廣告內容，我們以內部數據作為立論基礎，聚焦提出 ABCD 四大要素，幫助行銷人更快速掌握影音廣告傳遞的技巧，以提升影音廣告的效率：
● 吸引目光 (Attract)：
為了更有效吸引觀眾駐足影片，必須掌握畫面與影像節奏，刻畫人性、找出驚喜點。像是：善用近距離鏡頭的影像畫面與人物視角、把握影音廣告開始的前五秒、創造驚喜或令人記憶深刻的畫面，等訣竅。
● 凸顯品牌 (Brand)：
自然整合產品、品牌商標和音樂(音效)提示，對提升品牌形象尤其重要，例如：重要訊息在廣告最開始即露出、讓廣告中的人物透過聲音提及品牌重要訊息、畫面中呈現品牌標誌和代表顏色以強化品牌視覺印象。
● 產生連結 (Connect)：
敘事方式、訊息、人物和聲音是幫助觀眾持續觀賞或思考的要素，例如：將功能性與情感性的故事內容整合或獨立運用、善用情感元素為品牌創造更強的連結、讓人物成為廣告故事的核心並且在開場時即出現在影片中，有助於吸引觀眾。
● 驅使行動 (Direct)：
聲音和視覺可以促進行動號召，例如在畫面中增加搜尋框、立即購買(下載)等字句、運用限時或限量等用語製造急迫感。
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