Meta Facebook 重磅升級原創內容獎勵機制：Reels 觀看翻倍成長，祭出內容保護新利器打擊假冒帳號

Facebook 強化原創生態圈：打擊假冒、鼓勵原創

Facebook 正持續強化對原創內容的獎勵機制，旨在提升優質作品的觸及率與營利收益，同時調降非原創內容的推薦權重，確保創作者的心血能獲得應有的曝光。過去一年，Facebook 大力打擊平台上的垃圾與抄襲內容，移除超過 2,000 萬個假冒創作者的帳號，並同步推出全新工具，協助創作者檢舉仿冒內容，以捍衛其作品權益。

為此，Facebook 更新了原創性內容準則，明確定義作品在動態消息與 Reels 獲得曝光及推薦的標準，協助創作者了解如何有效提升內容能見度。透過這些綜合性措施，Facebook 致力於將平台打造成一個原創內容蓬勃發展、創作者獲得充分支持與獎勵的理想園地。

原創 Reels 觀看次數翻倍：移除逾 2,000 萬假冒帳號

Facebook 在動態消息與 Reels 中優先推薦原創內容，並有效降低非原創內容的觸及率。這些努力已展現顯著成效：根據統計，2025 年下半年，Facebook 原創 Reels 的觀看次數與時長，相較 2024 年同期呈現接近翻倍成長。隨著原創內容在平台上的散播規模持續擴大，投入創作的原創者在 Facebook 獲得的收益機會也隨之增加。

此外，Meta 持續大規模打擊假冒創作者的行為，在 2025 年已移除超過 2,000 萬個假冒大型內容創作者的帳號，此舉成功讓與大型創作者相關的冒名檢舉量下降 33%。這不僅保護了原創者的權益，也優化了 Facebook 整體的社群體驗。

Facebook 原創性內容準則：更清晰的定義與規範

為了鼓勵創作者產出更高品質的內容，並優化推薦機制，讓原創內容更容易被看見，Facebook 更新了原創性內容準則。具體規範包括：

何謂 Facebook 上的原創內容？

• 凡是由創作者或其個人檔案與粉絲專頁擁有者親自拍攝或製作的內容，即被視為 Facebook 上的原創內容。

Reels 內容：創造性轉化，而非簡單複製

• 針對 Reels 適度融入第三方內容的情形（如混搭、疊壓），若創作者現身影片中並帶入全新資訊、觀點分析或對原有敘事有實質性的延伸與改編，則該影片將被視為原創內容。
• 然而，若內容僅是單純拍攝觀看後反應的影片、拼接多段影片或對既有畫面加上旁白，而未增添任何實質新的元素，則會視為非原創內容。針對此類作品，Facebook 將會適當地在動態消息與 Reels 中調降排序。

打擊低價值與重複內容

• 重複或僅對他人貼文稍作編輯的內容，將被視為非原創內容並降低排序。這包含重新上傳自己未參與創作的貼文或僅添加邊框、插入字幕、調整速度等微幅修改。
• 若創作者持續發布多數為非原創的內容，Meta 極可能將該帳號的內容不列入推薦範圍並降低排序，甚至失去營利資格。
• 若對原創內容的判定結果有異議，創作者可以隨時透過申訴流程提出異議，Meta 亦將持續精進系統執行的精準度。

全新內容保護工具：守護創作者智慧結晶

Facebook 不僅透過政策支持原創內容，更持續開發全新工具，協助創作者保護作品並拓展影響力。去年，Facebook 推出了內容保護功能，自動保護創作者在平台上的原創 Reels 影片。當偵測到與這些影片相符的內容時，原創作者能第一時間採取行動，追蹤、封鎖或撤銷冒名影片。

目前，Facebook 也正進一步測試此項功能的進階應用，未來將能更智慧地偵測潛在的冒名行為，讓創作者能在同一介面輕鬆提交檢舉，大幅簡化處理流程。這些新功能將陸續開放給符合資格、已使用內容保護功能的創作者。創作者可於專業主控板中查詢是否已獲得內容保護工具使用權，或在此處申請。

Meta 對創作者的堅定承諾

Meta 的最終目標是將 Facebook 打造為原創內容蓬勃發展的園地，讓創作者的心血與創意能夠獲得實質的回報。透過更明確的原創性內容準則與不斷精進的內容保護工具，真實且具特色的創作者聲音將更容易被看見並脫穎而出，共同建構一個更健康、更有價值的社群生態系統。